RSS Новости
18.02.2015

Вода в твердой валюте

31.03.2014

Консалтинговая компания EnterInvest выступила одним из партнеров студенческого Кейс-клуба «BSEU Case Club».

28.03.2014

Олег Андреев, управляющий директор департамента инвестиционного банкинга компании EnterInvest, проанализировал новый Закон об инвестициях с точки зрения решения важнейших проблем инвесторов в нашей стране.

Маркетинговые исследования рынка

Маркетинговое исследование рынка - это, с одной стороны, краеугольный камень любой стратегии (стратегии развития компании, маркетинговой стратегии, go-to-market), а, с другой стороны, важный инструмент для принятия тактических решений топ-менеджментом компании.  

Проведение маркетинговых исследований аналитиками EnterInvest предполагает использование передовых методик, разработанных ведущими мировыми компаниями (McKinsey, BCG, Bain) наряду с классическими маркетинговыми теориями, социологическими исследованиями потребителей и экспертными интервью.

Маркетинговые исследования: этапы проведения

Классическое проведение маркетинговых исследований рынка включает следующие этапы:

  • Оценка макроэкономических показателей (если необходимо)
  • Оценка отрасли и перспектив ее развития и драйверов, влияющих на ее развитие,
  • Оценка емкости рынка (в натуральном и стоимостном выражении)
  • Конкурентный анализ
  • Оценка возможных продуктов-заменителей
  • Анализ потребителей
  • Ценовой анализ (с учетом всех аспектов, влияющих на ценообразование)
  • Анализ возможных каналов дистрибуции
  • Определение стратегических альтернатив
  • Финансовый анализ проекта

При маркетинговом исследовании рынка важно не только провести все возможные виды анализов, но и объединить их результаты таким образом, чтобы итоги  каждого из исследований дополняли и проверяли друг друга и вместе давали более глубокое представление об исследуемом сегменте рынка.

Опыт EnterInvest в проведении маркетинговых исследований рынка

Сотрудники EnterInvest успешно осуществляют исследования всех видов потребительских рынков: продовольственных товаров (безалкогольные напитки, пиво, молочные продукты и др.), промышленных товаров (строительных материалов, гидроизоляции, бытовой техники, парфюмерии и др.), недвижимости (гостиничной и коммерческой), услуг (кинопрокат, медицинские услуги, строительные услуги, полиграфия).

Исследования рынков, подготовленные EnterInvest, не «пылятся на полках» наших клиентов, а используются в каждодневной работе руководителями, маркетологами, специалистами по продажам и другими сотрудниками, потому что наши исследования не только характеризуют рынок со всех его сторон, но и интерпретируют результаты исследования для конкретного клиента.

При подготовке маркетинговых исследований рынка мы используем максимальное количество источников информации, работая с первичными и вторичными данными. Комплексный подход при сборе данных, основанный на проведении кабинетных и полевых исследований, обеспечивает наличие необходимой и достаточной информации, на основе которой проводится дальнейший анализ, формируются выводы и выдвигаются гипотезы.